香港著名设计师吴秋全对如何为“广东制造”注入香港元素作出分析

　　人物档案：

　　吴秋全，英国特许设计师协会分会院士会员，历任香港设计中心董事会副主席（2004－2005）、香港设计师协会主席（2004－2006），香港设计师协会荣誉顾问（2006－2008）。

　　在15日举行的第四届中小企业博览会上，将会出现香港顶尖设计师的身影，为我省中小企业的品牌塑造和国际推广出谋划策。届时，香港贸易发展局将首次筹组“香港服务业展馆”参与中博会，为中小企业提供设计、品牌、市场推广和管理咨询等专业服务。本报就此专访香港著名设计师吴秋全，对如何为“广东制造”注入香港元素作出分析。

　　品牌理念

　　“买你，是因为我爱你”

　　记者：与成熟的企业比较，广东中小企业在品牌设计上的差距有多大？

　　吴秋全：企业要关注消费者眼光的提高。以香港为例，消费者越来越“职业”，买你的产品，是因为我爱你。企业的产品只有带给人感觉，才有销路。

　　广东中小企业制造能力很强，设计观念落后。成熟的设计，会让消费者看到真诚的态度。产品没有个性张扬，没有感情投入，没有差异化的特质，总之，没有灵魂，就无法打动人。在艺术和美学上，广东中小企业需要大幅提高。

　　记者：产生差距的原因是什么？

　　吴秋全：广东对品牌的要求还很初步，没有意识到品牌是一种竞争力，大都在为外国人“贴牌”生产。其次，集群生产的模式容易使企业忽视差异化，不利于品牌的脱颖而出。广东的企业要停下来看问题，品牌塑造是系统化、标准化的长远投资，必须沉下心来做。

　　文化融合

　　香港设计的优势

　　记者：香港设计师的优势在哪里？

　　吴秋全：较之内地和国外设计界，香港设计师更擅长文化的融合。无论是东西方的交融，还是中国现代文化与传统文化的互补，都有很精妙的把握。内地的企业，不是地域化色彩太浓，就是过于追求“洋化”，我们能帮他们克服。

　　其次，品牌设计不仅是画个图标，而是涉及品牌诊断、策略创建、包装设计、形象塑造等一系列流程。对此，香港设计师有丰富的经验。

　　记者：香港设计师如何对接广东的中小企业？

　　吴秋全：接到邀请后，我们不忙设计，先做品牌诊断，看企业在哪方面出了问题。实地参观生产，约谈负责人后才能给出报告书。如果企业有意愿，我们还会负责推广。

　　记者：在价格上是中小企业能承受的吗？

　　吴秋全：品牌诊断的价格在1万元左右，策略报告大概是4万－5万元，占企业整体投资的比例很小，不会成为中小企业的负担。

　　设计渴求

　　内地甚于香港

　　记者：广东的中小企业对品牌设计的需求如何？

　　吴秋全：在广东每到一厂，经理和员工们都会很认真地听取意见。但如果他们觉得不对劲，就跟我们激烈争论。其实，这样的交流更有利于设计灵感的迸发。

　　实际上，广东企业对设计的渴求，远远超过了香港本地的企业，他们要的不是“皮毛”，而是长远规划。另外，CEPA实施后，很多在粤港资工厂业务范围扩大了，他们亟须我们的帮助。再过5年，我在内地的业务量将达75％。

　　记者：怎样让你们的理念为更多的广东企业接受？

　　吴秋全：沟通有时会困难，但广东企业家特别务实，很实干，容易接纳新鲜观念，也知道利用香港的优势。我在广东已奔波了7年，非常顺利。另外，我们也会通过媒体组织研讨会。当然，中博会这样的交流平台更不容错过。

　　链接

　　香港设计师集体北上中博会

　　在本次中博会上，香港贸易发展局除了首次筹组“香港服务业展馆”，还将主办“企业家品牌策略及设计规划”研讨会，以及在中博会期间举办两场专业服务讲座。众多著名香港设计师届时将集体北上，亮相中博会。

　　据悉，超过九成的香港设计师筹划“北望神州”，而逾三成已落户内地开展业务。“面对中国市场就等于面对世界”，前香港设计师协会主席叶智荣告诉记者，香港设计师要抓住内地企业对设计的渴求，搭乘“中国制造”这条大船驶向世界。香港贸发局拓展经理林苏珊也表示，愿意为内地企业牵手，介绍更多商业触觉敏锐的香港设计师和品牌专家，协助企业全面提升产品附加值。（记者叶苗）