新华网布达佩斯１０月１６日电 专访：用诚信打造地区知名品牌——访匈牙利Ｗｉｎｋ公司董事长魏翔

    记者 朱彤

    据说，每６个匈牙利人中就有１人购买Ｗｉｎｋ牌运动鞋。许多喜爱Ｗｉｎｋ产品的匈牙利人都有这样的共识：Ｗｉｎｋ是中国人创造的、在中国生产、在匈牙利市场成长起来的知名品牌。不久前，Ｗｉｎｋ公司董事长魏翔向记者介绍了公司取得成功的经验。

    魏翔表示，诚信为本的原则帮助公司赢得了信任。公司首先是对中国国内供货商信守承诺，严格按协议价向供货商支付货款，从不赖账。诚信保证了公司的供货商和零售客户的稳定性，同时在业界赢得了良好的口碑。目前，公司８０％以上的供应商和大部分客户都是１０多年前建立起生意关系的。

    随着实力的不断增强，Ｗｉｎｋ公司开始涉足广告。通过在电视、影院和网络上做广告，Ｗｉｎｋ品牌的知名度进一步扩大。魏翔认为，广告效应不容忽视，许多没有接触过Ｗｉｎｋ产品的消费者很快通过广告认识和了解了他们的产品。

    他还强调，做生意要眼光放远，避免急功近利。９０年代，布达佩斯四虎中国市场假货泛滥，不少商人靠做假名牌牟取暴利。但Ｗｉｎｋ没有走这条路，公司一双假鞋都没卖过，而是脚踏实地做自己的品牌。品牌发展壮大的同时，公司也获得了合理的利润。

    自１９９２年在匈牙利成立以来，Ｗｉｎｋ公司已在匈牙利及其周边国家开设２０００多家专卖店，其运动休闲鞋的年销量达３００多万双。时尚的设计、可靠的质量、合理的价格和成功的营销使Ｗｉｎｋ产品在中东欧地区十分畅销。

    Ｗｉｎｋ公司一直奉行“取之于斯，用之于斯”的经营理念。魏翔说，公司一直积极赞助匈牙利的体育事业，赢得了当地民众的尊敬，这对提升中国人和中国产品的形象有很大帮助。

    他指出，产品质量始终是品牌的生命，也是公司立于不败之地的根本。为保证Ｗｉｎｋ产品的质量，公司确保生产厂商长期保持稳定，同时还致力于不断提高产品的质量、增加技术含量，缩小Ｗｉｎｋ产品与国际一线产品之间的距离。

    谈及未来的发展，魏翔表示，公司今后将致力于产品的专业化，增强产品的功能性，更加明确产品定位，以满足市场需求。